Comunicazione visite 852

BENETTON | Casting bambino online per la prossima campagna pubblicitaria

2 min

benetton

Mentre me ne stavo tranquillo su Facebook, mi sono imbattuto nella nuova campagna pubblicitaria I’m unique di Benetton, ed in particolar modo di United Colors of Benetton Kids. Una campagna virale, un casting online per trovare i nuovi protagonisti della campagna primavera estate 2012.

“Sono unico”, recita il claim del concorso, alla ricerca dell’unicità individuale  ed originale di bambini da 1 ai 12 anni attraverso la rete globale del social network Facebook, sulla scia di It’s My Time (il casting mondiale per i giovani della campagna Benetton adulto).

CHI SONO I PROTAGONISTI
Tutti bambini da 1 a 12 anni residenti in Italia.


QUANDO SI SVOLGE IL CASTING

Dal 14 maggio all’8 giugno 2011. I profili saranno votabili fino all’11 giugno 2011.


COME PARTECIPARE

  • Online: il genitore o chi detiene la potestà genitoriale può registrarsi sul sito fino all’8 giugno 2011 e iscrivere i propri figli di età compresa tra 1 a 12 anni caricando le loro foto preferite, fino ad un massimo di 3 immagini.
  • In negozio: durante il casting tour (vedi date nella sezione Eventi in negozio), che si svolgerà all’interno dei negozi Benetton in selezionate città italiane, vengono organizzati dei servizi fotografici ad hoc per i bambini di età compresa tra i 6 e i 12 anni. Le immagini saranno caricate sul sito dal personale che cura l’evento.
  • Al momento dell’iscrizione il genitore o chi detiene la potestà genitoriale deve inserire il codice articolo di un prodotto acquistato della linea Benetton bambino Primavera/Estate 2011. Ogni genitore può iscrivere fino a 3 figli.

 

VINCITORI E PREMI
4 bambini selezionati da una giuria interna di esperti – 2 tra i partecipanti al casting online e 2 al casting nei negozi – diventeranno i giovani protagonisti della prossima campagna pubblicitaria United Colors of Benetton bambino.

Inoltre, 20 bambini più votati dal pubblico, 10 tra i partecipanti al casting online e 10 al casting nei negozi riceveranno un buono d’acquisto di 200 euro da spendersi nei negozi United Colors of Benetton in tutta Italia.

La comunità online potrà votare i piccoli partecipanti al casting attraverso il sito cliccando il bottone Mi piace. Per esprimere la propria preferenza di voto è necessario essere iscritti a Facebook. Le votazioni si concludono l’11 giugno 2011 e i nomi dei vincitori saranno comunicati il 10 luglio 2011.

 

UNA DOVEROSA RIFLESSIONE
Ok, bisogna vendere prodotti per bambini, quindi un casting è necessario.
Ma far girare su un Social Network di portata mondiale come Facebook le immagini di questi minorenni è tutt’altro!
E sarà più un desiderio dei bambini o dei genitori, vedere questi modelli/e in miniatura?
E i genitori sono coscienti di ciò che fanno iscrivendo i bambini a questi concorsi?
Non staremo prendendo la deriva americana, che mostra nei propri concorsi bambini, raffigurati come adulti?

Di certo la Benetton, dopo le pubblicità scandalo del fotografo Oliviero Toscani, continua a far parlare di sè.

Lascio a voi i commenti sulla moralità di questa operazione di Marketing.

Riproduzione riservata © La riproduzione è concessa solo citando la fonte con link all'articolo. Condividi l'articolo


Articolo a cura di: Del Re Valerio
Dott. in Comunicazione e Pubblicità per le Organizzazioni. Sono l'ideatore del blog Robadagrafici.com e mi occupo di comunicazione visiva, grafica e web, per le aziende.

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *



Potrebbe anche interessarti

comunicazione

Comunicazione

NOAH KALINA | Una foto ogni giorno per 6 anni

1 min Trovata geniale. Noah Kalina fa una foto di se stesso al…

comunicazione

Comunicazione

Video Spoof Red Bull Stratos: la caduta libera più corta del mondo

1 min Dopo il grande successo del Red Bull Stratos con il record…

comunicazione

Comunicazione

SHOOT TO THRILL | IED Workshop

2 min Questo set è stato organizzato per il Workshop SHOOT TO THRILL…